中国产业竞争情报网 2018-08-07 浏览:

知名大数据统计机构Gfk，日前发布了2018年上半年家电市场监测数据。根据数据显示2018年上半年家电市场全渠道市场规模超过了2000亿元，线下渠道零售占比达到70％，远超线上渠道。

根据详细数据显示，2018年上半年国内家电市场整体增速放缓，增长率降至5％。但苏宁易购凭借着完善的线上线下布局，家电业务增长率高达19％，今年上半年更是以450亿元的零售额，占据全渠道市场份额的22.5％，持续领跑全渠道家电市场。

在具体销售数据上，线下市场零售额占比高达70％，其中在6000元以上的高端家电领域，线下市场的零售额占比更是高达87％。三四线城市目前已经成为6000元以上家电市场的主要市场，上半年三四线城市的高端家电增长率高达10％，其中苏宁在三四线城市的销售额上涨15％。随着家电市场整体高端化的趋势，消费升级十分明显，2018年上半年6000元以上的家电销售额，已经占据市场总体份额的23％。

在如今网购观念已经深入人心的情况下，家电市场以70％的市场份额占据了绝对优势，其原因主要是得益于家电行业线上线下一体化销售战略的实施。

与此同时，新零售智慧门店的营销概念也在不断发展，以上半年销售额增速最快的苏宁为例，苏宁虽然在线上电商平台的影响力不及阿里和京东。但凭借凭借覆盖全国一二三四五线城市超过5000家互联网线下门店的支持，实现了线上线下无缝融合。消费者可以采用线上下单线下提货的购物方式，免去了等待物流的时间，双线一体化的优势使得苏宁在众多家电卖场中脱颖而出。

随着消费升级的趋势不断发展，消费者的消费观念也在不断提升。特别是随着新零售战略的推行，线上线下市场相融合必定会成为未来的发展趋势，如今的家电市场只是一个开端，线上服务，线下体验的消费模式必定会蔓延到更多的领域当中。

 

 

 

 

中国产业竞争情报网相关研究成果《家电项目可行性研究报告》

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